Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, évitez de payer pour les commentaires, les likes et les partages.
Nous avons une campagne de publicité sur Facebook. Notre objectif est d'amener les utilisateurs à s'abonner à notre newsletter en visitant le site et en s'abonnant.
Nous avons constaté une différence entre le nombre de clics enregistrés dans Google Analytics (600) et le nombre de clics facturés par Facebook (1000). Il s’avère que les 600 clics que nous voyons sont ce que Facebook appelle des "clics sur les sites Web". Les autres "clics" sont toutes des activités sur Facebook lui-même: j'aime, partage et commente.
Lorsque j'ai lancé cette campagne, je ne savais pas que Facebook me facturerait pour des commentaires, des likes et des partages. Ces activités ne peuvent en aucune manière contribuer à mon objectif d’obtenir des utilisateurs et je voudrais éviter d’être facturé pour ces utilisateurs.
Lesquelles de ces options sont disponibles?
- Lancer une campagne au coût par action (CPA) sur Facebook
- Configurer ma campagne pour ne facturer que les clics de sites Web
- Désactiver les j'aime, partager et commenter mes annonces
- Réduisez mes enchères de 40% pour prendre en compte les clics qui ne sont pas des sites Web.
À ce stade, nous avons tenté de réduire nos offres. Cela ne semble pas beaucoup aider. Voici un résumé des offres que nous avons essayées:
- 45 ¢ enchère - 60 ¢ par clic sur un site Web
- 25 ¢ enchère - 62 ¢ par clic sur un site Web
- 16 ¢ enchère - 58 ¢ par clic sur un site Web
Il semble que lorsque vous réduisez votre enchère, Facebook affiche l'annonce aux utilisateurs plus susceptibles d'aimer et de partager et moins susceptibles de cliquer sur votre site Web.
Je ne peux pas répondre à toutes vos questions mais je vais essayer de répondre à certaines d'entre elles:
- Autant que je sache (et d'après ce que j'ai lu), vous ne pouvez pas désactiver les j'aime, les partages ou les commentaires sur les publications Facebook (ni même sur les publicités).
- Des frais Facebook sont facturés pour les clics non liés au site Web (favoris, actions partagées, etc.), car ils donnent plus de visibilité à votre annonce (conduisant à des vues organiques).
Avez-vous essayé d'enchérir sur les impressions à la place? En fonction de votre marché cible et de votre niveau de ciblage, cela pourrait résoudre votre problème, surtout si votre vignette Facebook est efficace.