Est-il utile de demander aux utilisateurs de désactiver adblockers?
J'ai l'impression que le nombre de sites demandant aux utilisateurs de désactiver adblockers est en augmentation. Cependant, est-il vraiment utile de leur demander?
Apparemment, un grand nombre d’utilisateurs désactive adblockers lorsque cela lui est demandé, selon certaines sources potentiellement biaisées ( blockadblock.com , adguard.com ).
Mais est-ce vraiment important s'ils le font? Je pense que le genre de personnes qui ont adblockers sont peut-être les mêmes qui ne cliquent jamais sur les annonces (je suis l’un d’eux). Existe-t-il des recherches montrant si le fait de demander aux utilisateurs de désactiver les bloqueurs de publicité correspond en réalité à une augmentation des revenus publicitaires, ou simplement à une augmentation du nombre d'annonces diffusées?
Les sites qui demandent aux utilisateurs de désactiver adblock et de bloquer leur contenu, empêchent les utilisateurs d'adblock de déclasser leur site dans les résultats de recherche.
De nombreux experts en référencement affirment à présent que les statistiques des utilisateurs telles que le temps passé sur le site, la durée de la session, le nombre de pages par session et le taux de rebond sont autant d’énormes facteurs de classement SEO. Et il y a beaucoup de raisons de penser que ces indicateurs continueront de gagner en importance avec le temps. En bloquant votre contenu pour les utilisateurs, adblock ou non, ces métriques vont subir un impact négatif considérable.
Si un utilisateur est invité à désactiver adblock ou à ne pas afficher le contenu, nombre d'entre eux vont simplement revenir en arrière de la page et cliquer sur le lien suivant. C’est un signal énorme pour Google que l’autre lien devrait potentiellement être placé plus haut que le vôtre.
En plus de cela, en désactivant les utilisateurs d'adblock, vous obtenez un marché complet de personnes qui pourraient potentiellement devenir des utilisateurs réguliers de votre site, partager votre site et en parler à leurs amis. Réduire l'accessibilité d'un site Web à un pourcentage élevé d'internautes est un risque énorme.
En demandant aux visiteurs de désactiver adblock, vous risquez que ces utilisateurs aillent voir votre concurrent direct. Vous renforcez ainsi vos concurrents et vous affaiblissez.
Il est évident que si vous obligez les utilisateurs à désactiver adblock, vous générerez naturellement plus de revenus en étant capable de diffuser des annonces à ceux qui le font, mais l'effet d'entraînement et les conséquences de l'interdiction d'un pourcentage important de visiteurs sont tellement importants que à la fin je pense que ça vaut rarement la peine. Et c'est la raison pour laquelle la grande majorité des sites n'interdit pas les utilisateurs d'adblock.