Lignes directrices sur la conception de brochures pour empêcher les gens de l'ignorer
J'ai constaté que les gens ont tendance à ignorer la lecture d'une brochure qui est distribuée au bord de la route. Comment garantir, en termes de conception et de stratégie, que les gens lisent et, surtout, comprennent rapidement ce que les brochures tentent de transmettre.
Existe-t-il des études qui fournissent des directives ou des heuristiques sur la conception de brochures pour distribution publique en termes de:
- Dimensions idéales des brochures
- Densité du contenu
- Modèles optimaux
- Conception de la disposition
- Adéquation et acceptabilité à un type de population spécifique
Vous demandez essentiellement comment concevoir une brochure pour interrompre l'attention de quelqu'un et lui faire lire quelque chose qui ne l'intéresse pas. La réponse est que vous ne devriez pas. C'est une mauvaise UX.
Si vous voulez que les gens lisent une brochure, il y a cependant quelques choses que vous pouvez faire (en dehors de la conception de la brochure) pour augmenter cette possibilité:
- Donnez-les aux gens qui sont susceptibles intéressés par le sujet en premier lieu. Je ne me soucie pas du maquillage ou des soins de beauté, donc peu importe la qualité de votre brochure, je ne vais rien lire à ce sujet. Cependant, faites-en une expérience de voyage impressionnante et je vais probablement le lire. Alors, trouvez des endroits où les gens intéressés par ce que vous faites la promotion peuvent se retrouver, plutôt que par hasard pour n'importe qui.
- Assurez-vous qu'il y a quelque chose pour le lecteur. Le simple fait de me dire quelque chose ne compte pas à moins qu'il y ait quelque chose de valeur pour moi. Dire que la boutique XYZ a ouvert va rarement fonctionner. Cependant, le fait de dire que cette brochure me fera bénéficier d'une réduction de 30% dans cette boutique peut fonctionner.
- Vous avez généralement ne ligne pour attirer l'attention de quelqu'un. Il est peu probable qu'ils lisent l'intégralité de la brochure avant de se décider. Expliquez immédiatement au lecteur votre proposition de valeur. Si vous me donnez une remise de 30% dans un magasin, ne le mettez pas en petits caractères.