Afficher la page de destination comme page d'accueil - maintenir les classements
Mon client a une page d’accueil très bien conçue, le référencement est aussi performant que possible et il se classe assez bien dans les services, générant ainsi un bon trafic sur son site.
LE PROBLÈME
Même s'il génère un (très) bon volume de trafic sur son site Web, il ne convertit pas et ne reçoit pas assez de prospects ... (page d'accueil parfaitement conçue pour cela)
ADWORDS
Ce qui est étrange, c’est que sa campagne AdWords, avec juste une page de destination, offrant exactement le même service, convertit bien l’incrédibilité… parle d’un taux de conversion de près de 20%.
Ce que nous prévoyons de faire
Je souhaite configurer une page de destination pure pour la page d'accueil avec une barre de navigation pour que les autres pages restent en image.
Comment dois-je faire cela?
Le problème est que sa page d’accueil (index.html) se classe bien (mais ne se convertit pas), il va sans dire que nous voulons maintenir le classement car il a fallu 6 semaines de travail acharné.
si je vais mettre une page de destination sur la page d'accueil, quelle est la meilleure approche à adopter:
- Configurez une redirection 301 de index.html vers la page de destination (mais les utilisateurs ne pourront pas afficher la page d'accueil au complet, ce que nous ne voulons pas).
- Renommez index.html en moreInfo.html et placez la page d'arrivée index.html avec un rel = "canonique" en moreInfo.html (l'ancienne page d'accueil) afin de préserver les classements et l'équité des liens.
- Option 3 .... Je n'ai aucune idée de ce que je peux faire d'autre?
Notes
Veuillez noter que la création d'un sous-domaine ou d'une nouvelle page pour la page de destination n'est pas une option, car le client souhaite voir les résultats. Nous lui avons rapidement attribué un bon classement au bout de 6 semaines, mais ses prospects n'entrent pas par le biais de produits biologiques ... nous avons donc affaire à un client plutôt difficile ici
J'avais fait face à la même situation avec quelques-uns de mes clients et fais beaucoup d'analyses à ce sujet. Premièrement, vous devriez avoir besoin de la réponse sur la raison pour laquelle cela est arrivé.
Votre campagne Adwords est configurée pour votre TG (y compris, démographique, âge, mots clés, intérêts, etc.). Ainsi, vous obtenez le plus de prospects de votre campagne car les utilisateurs ont atterri sur son intention de prendre le action. Alors que dans le cas de votre page d'accueil (il génère plus de trafic de leur marque, trafic direct et peu de mots-clés) dans laquelle la plupart des utilisateurs ne sont pas votre TG.
Maintenant, quelle est la solution dans ce cas premièrement Google suggère déjà que vous puissiez exécuter votre campagne avec votre nom de marque pour le prendre comme mot clé et que le CPC soit toujours inférieur.
Vous devriez faire comme -
1. Si le contenu et le CTA des deux pages (page d'accueil et page de renvoi) sont presque identiques, vous devez utiliser votre page d'accueil comme page de renvoi. (Cela se fait facilement avec des changements mineurs dans la méta et tout va bien.)
2. S'il y a tellement de différences entre elles, mettez la barre de navigation au dessus de l'une des deux pages. [Sur la page d'accueil - Mettez la barre de navigation de la page de destination et ViceVersa]
Ces deux méthodes sont ma méthode testée et tout va bien. Bien que j’avoue ici que la raison pour laquelle j’ai choisi la deuxième option à cause de la page de destination est suggéré et créé par mon agence;)
La redirection 301 n'est pas une option dans cette situation. C'est la première chose à ne pas faire.
Je pense que la meilleure approche est ici cette deuxième option
(Renommez index.html en moreInfo.html et placez la page d'arrivée en index.html avec un rel = "canonique" en moreInfo.html (l'ancienne page d'accueil) afin de préserver le classement et l'équité des liens).
avec cette option, vous sauvegardez l’égalité des liens et le classement. C'est vrai. Ils peuvent monter encore plus (et vont) avec cette campagne que vous mettez en place.
C'est la meilleure chose que vous puissiez faire dans l'état actuel. Mais, vous devez vous concentrer sur un autre sujet à l'avenir ->
site Web, il ne convertit pas/obtient presque assez de prospects
Si vous pouvez nous fournir ici un peu plus d'informations, nous verrons le cœur du problème. Parce que quelque chose a mal tourné en premier lieu.
- vous pouvez utiliser url rewriting côté serveur pour réécrire toutes les demandes /index.html dans /new-index.html.
que va-t-il arriver "aperçu"?
tout ira bien sans aucune redirection côté client.
que va-t-il se passer "techniquement"?
lorsqu'un client frappe le serveur et demande
index.html, le serveur traitera "en interne" cette URLindex.htmlcomme s'il s'agissait denew-index.html
vous pouvez en savoir plus sur la "réécriture d'URL" du serveur que vous utilisez.
Si je vous ai bien compris, vous pouvez commencer par effectuer un test A/B avant de modifier complètement votre page index.html, car le trafic sur le site étant très fréquenté, vous pouvez facilement collecter des données sur votre test A/B.
Le test A/B (également appelé test fractionné ou test de compartiment) est une méthode permettant de comparer deux versions d’une page Web ou d’une application Web afin de déterminer celle qui fonctionne le mieux. En créant une variante A et B et en les comparant, vous pouvez utiliser data & statistics pour valider les nouvelles modifications de conception et améliorer vos taux de conversion. https://www.optimizely.com/ab-testing/
Avec les deux 301 ou renommer la page d’accueil, vous perdrez votre classement. À mon avis, vous avez déjà effectué la première partie d'une tâche: votre page (page d'accueil) est classée. Il est maintenant temps d’optimiser sa capacité de conversion.
Si vous créez une nouvelle page d'arrivée, vous serez obligé d'accomplir les deux parties d'une tâche. Vous devrez tout d'abord obliger la page d'arrivée créée à se classer pour les mêmes mots-clés, pour lesquels la page d'accueil se classe déjà. Et vous serez alors obligé d'optimiser à nouveau sa capacité de conversion. De ce point de vue, optimisez les conversions sur la page d'accueil.
Dans la plupart des cas, je ne recommanderais pas d'utiliser la page d'accueil en tant que page de destination + conversion du produit. Mais dans votre cas, cela semble être le moyen le plus rapide et le moins encombrant d’atteindre votre objectif.
Le problème que vous avez maintenant est qu’une page d’accueil est une chose différente en tant que bonne page de destination pour la conversion d’un produit. Mais pour atteindre votre objectif, vous devez redéfinir votre page d’accueil de cette façon. Une bonne conversion des pages de destination ressemble à ceci:
- image du produit,
- description du produit,
- appel à l'action,
- insignes de confiance,
- bouton acheter maintenant.
Tous les accessoires de la page d'accueil sont placés sous le pli, donc au-dessus du pli, seuls le bloc de vente sera placé.
Je suis un peu "méfiant" de la page d'accueil. Vous dites que le classement est excellent, mais le trafic qu’il attire n’est pas converti. Cela me fait penser que votre page d'accueil pourrait être classée pour le mauvais contenu, et que la "page de destination" devrait être réellement votre page d'accueil.
Bien sûr, c'est un peu difficile de dire sans savoir quel contenu est présenté sur chaque page, etc., mais à quoi sert une page d'accueil qui a un bon classement mais qui ne fonctionne pas? Oui, vous obtenez du trafic, mais personne n'achète ... Vous êtes en affaires pour montrer des choses aux gens, ou leur vendre des choses?