Les mots clés dans les URL sont-ils un bon référencement ou des redondances inutiles?

Question

Un collègue et moi sommes bloqués dans un débat sur la valeur des mots clés SEO dans l'URL d'une page. Elle souhaite changer tous les noms de fichiers des pages HTML d'une entreprise d'escrime afin qu'elles ressemblent à residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.html, etc. Elle est convaincue que, dans la mesure où Google met en évidence les mots clés dans les URL dans les résultats de recherche, cela signifie que les mots clés utilisés ici ont plus de valeur.

Ma position est que ceux-ci n'améliorent pas le référencement, car Google ne semble pas donner plus de poids aux mots-clés de l'URL qu'aux mots-clés du corps de la page, et pourrait même leur donner moins de poids . En attendant, ils me rendent plus difficile la recherche des pages que je veux au moment de les modifier, et le site dans son ensemble semble bon marché et peu spam.

Le guide de référencement de Google me suggère que, oui, les mots clés dans les URL sont utiles, mais non supérieurs, et qu'ils sont plus utiles pour la lisibilité humaine que le classement dans les moteurs de recherche.

Je recherche des sources faisant autorité qui appuient l'une ou l'autre position, et non des articles de blogs de sociétés d'optimisation SEO essayant de se promouvoir.

Stephen Ostermiller · Accepted Answer

Google ne met pas grand-chose (le cas échéant) directement sur les mots-clés qui figurent dans l'URL. Tous les effets sur le référencement avec ou sans eux sont causés indirectement par l’interaction et la convivialité de l’utilisateur.

Du point de vue de la convivialité:

Les mots clés dans les URL peuvent augmenter le taux de clics (CTR) des SERP. Consultez ces deux résultats de recherche pour "Stack Exchange" sur Google. La première utilise des mots-clés dans l'URL et obtient une instance supplémentaire des mots-clés en gras dans la liste.
Lorsque des URL sont collées dans des forums, etc., les mots-clés de l'URL permettent aux utilisateurs de savoir à quoi s'attendre et augmentent également les interactions. Voici une capture d'écran de deux liens vers la même méta discussion, l'un avec l'URL de mot clé, l'autre sans. Celui avec les mots-clés est plus attrayant et informatif.
Lorsque les URL ont des mots-clés, mais pas d'ID numériques, les URL peuvent être à la fois informatives, suffisamment mémorisables pour être rappelées par les utilisateurs et suffisamment courtes pour être saisies par les utilisateurs. Wikipedia a la norme d'or à cet égard. L'URL de leur page consacrée au débordement de pile est en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Cela pourrait laisser tomber le wiki/ et peut-être même la partie en. pour qu'il soit encore meilleur. Ils devraient également utiliser des tirets plutôt que des traits de soulignement, car Google ne les gère pas correctement.)

Les mots clés dans les URL peuvent toutefois aggraver la convivialité:

Cela rend certaines URL longues. Les URL longues sont plus susceptibles d'être tronquées dans les e-mails et par les systèmes CMS. Pour cette raison, vous devriez avoir l'ID numérique à l'avant où votre logiciel peut toujours le voir si la dernière partie de l'URL est coupée.
Si les mots-clés ne sont pas utilisés en tant que clés de base de données, plusieurs URL peuvent accéder au même contenu. Vous devrez implémenter la "canonisation des URL" pour choisir celle que les moteurs de recherche doivent indexer.
Les utilisateurs peuvent ne pas être pointilleux sur les majuscules et les minuscules lorsqu'ils tapent des URL, mais le logiciel de votre serveur devrait l'être. Vous devez avoir un cas canonique (probablement tous des minuscules) et rediriger vers ce cas approprié dans le cadre de la canonisation de l'URL.
Si l'URL n'est pas tout en ASCII, les caractères internationaux seront encodés en URL lors de l'envoi au serveur. Certains logiciels montreront les URL aux utilisateurs avec des caractères codés laids. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/ vs http://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Les mots clés dans les URL peuvent également contribuer aux pénalités de spam SEO pour le remplissage de mots clés et le contenu fin. Lors du lancement des algorithmes Panda et Penguin de Google, plusieurs sites consultés ne comportaient que des URL spécifiquement destinées aux variantes de mots clés. Évitez d’avoir trop de pages sur votre site qui ne contiennent que des phrases clés à fort trafic telles que les URL. Par exemple, un site avec un ensemble d’URL telles que:

/best-blue-widgets
/widgets-in-blue
/buy-blue-widgets
/blue-widgets-for-sale

google ne verra probablement pas un contenu de haute qualité. Dans ce cas, il serait préférable d’avoir des pages telles que:

/blue-widgets
/article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
/article-8373-blue-widget-buying-guide
/article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Donc, mon conseil est:

Utilisez des mots clés dans les URL
Séparez les mots avec des tirets
Conservez l'URL entière en minuscule
Utilisez un, deux ou trois mots sans identifiant numérique dans l'URL lorsque cela est possible
Utilisez un identifiant numérique près de l'avant, suivi d'un slug d'URL pour les URL plus longues.
Implémentez la canonisation d'URL pour rediriger vers la meilleure forme de chaque URL (premier choix), ou utilisez la balise méta rel canonical (deuxième choix).
Ne ne faites pas que cibler des mots-clés dans les URL, choisissez des URL courtes, descriptives et mémorables lorsque cela est possible; mais évitez le bourrage de mots clés.

Simon Hayter · Answer

Les mots clés dans les URL (pas de domaines depuis la mise à jour EMD de Google) sont utilisés pour indiquer la pertinence de la page par rapport à celle recherchée par les internautes.

Google a utilisé de nombreuses méthodes pour établir la pertinence de la page, telles que:

URL conviviales pour le référencement
Meta Description
Description du titre
Sur les en-têtes de page
Balises Alt
Contenu du texte
Titres de page
SEO hors page (liens, mentions, médias sociaux)

Ce que l’on croit, c’est que Google limite les signaux de page. Par conséquent, si vous avez trop de signaux sur la page SEO, cela peut fonctionner en sens inverse, par exemple, trop de signaux dans le contenu texte, les en-têtes, etc. Ainsi, une URL est un signal. rien de plus ... cela peut aider ou non, car Google peut établir la pertinence de la page sans cette information.

Vous devez considérer les URL comme une augmentation du nombre de clics, ce qui donne une capacité de confiance ainsi qu’une indication des personnes cliquant sur la page de fin.

Ainsi, si les internautes recherchent des astuces et des astuces pour préparer une tarte, l'URL avec /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/ aura généralement un meilleur taux de clics si le backlinking est en arrière-plan que /pie/, ce qui peut donner à Google l'un des nombreux signaux que votre page parle de ce que vous dites ... mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas classer la page sans des URL conviviales. Mais personnellement, je considère les URL conviviales pour le référencement comme un clic croissant, rien de plus.

Donc, pour répondre à votre question ... Si la page contient suffisamment de signaux comme dans le contenu, les images, la description, l’en-tête, le titre, vous n’auriez pas besoin de mots-clés dans l’URL/contactez-nous/cela suffirait, car Google peut établir que le site est à Chicago bien que les citations soient utilisées, et le référencement hors page .. /contact-us-chicago/ l'utilisation de Chicago à la fin n'augmenterait pas le taux de clics, ni ne fournirait aucune information utile supplémentaire à l'utilisateur. n'utilisez pas ce format.

Si l'entreprise du client est à Chicago, par exemple, il devrait pouvoir classer une maison résidentielle sans l'URL de Chicago ni même l'en-tête, car Google utilise désormais le classement local, bien que je recommande son utilisation dans le titre. crois que les méta et titres sont les facteurs les plus importants, après tout ce qui apparaît dans les résultats de la recherche. Cela ne fonctionnerait que s'ils se trouvaient sur Google Maps, Google Places et d'autres annuaires locaux. Mais ce que vous voulez rechercher, ce sont des citations, et dites à votre client que le référencement a changé ces dernières années, en particulier ces deux dernières années.

Je recherche des sources faisant autorité qui appuient l'une ou l'autre position, et non des articles de blogs de sociétés d'optimisation SEO essayant de se promouvoir.

La plupart des sites SEO faisant autorité vous informeront que les mots-clés dans l'URL sont un must, mais certains diront que c'est un signal. Il est important de noter que la plupart des articles sur le référencement sont théorisés, car Google ne publie pas les facteurs exacts relatifs à la page de référencement.

Michel · Answer

D'après une expérience personnelle, vous devez donc prendre cette information avec quelques critiques:

les mots-clés dans l'URL sont l'une des choses les plus importantes dans le classement Google, en particulier dans les mots-clés de niche/demande de recherche. Si vous êtes dans une niche, avec pas trop de résultats Google, une bonne URL vous mettra presque toujours sur la première page de résultats, sinon mieux.

Cela va bien sûr avec les bonnes pratiques générales de référencement. Lire http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Mais gardez à l'esprit que l'objectif de Google est officiellement de donner à l'utilisateur la meilleure réponse possible. La seule chose qui vous préoccupe lors de la gestion d'un site Web/blog est l'expérience utilisateur et la qualité du contenu que vous proposez. Le contenu est roi comme on dit. Un jour, ils pourraient décider que le "sur-optimisation d'URL" est considéré comme un spam de mot clé et peut vous donner une pénalité pour cela ... c'est la beauté de Google et sa domination absolue.

Si vous recherchez une science fiable à 100% sur Google SEO, il vous suffit de vous adresser au QG Google Search, car seul Google sait exactement ce qui se passe, mais ils ne répondent pas et je suis sûr que la plupart d'entre eux (ingénieurs de recherche Google) ne sais pas vraiment de poids un paramètre particulier est VS un autre (il y a des millions de variables dans Google algo).

Itai · Answer

D'après ce que j'ai vu, ils sont très utiles et très utiles pour le référencement. C'est parce qu'ils sont très visibles et que Google favorise les choses très visibles pour l'utilisateur. Vous ne devriez pas en abuser non plus, sinon il sera traité comme tout autre bourrage de mots clés.

Notez que ce n'est pas la même chose que les mots-clés du nom de domaine qui sont toujours bons (mais pas autant qu'avant). En effet, le nom de domaine est global pour un site, mais les URL sont spécifiques à chaque page, ce qui est beaucoup plus en ligne avec PageRank . Ils apparaissent également dans les résultats de recherche et en surbrillance, ce qui donne plus de visibilité aux résultats.

Il est impossible d'indiquer avec précision quelle position de mot clé est exactement la meilleure, mais les mots clés de l'URL valent de la même manière les mots clés d'une balise d'en-tête. recommande de les utiliser comme vous le pouvez et d’une manière qui aidera également les utilisateurs.