Refonte du site Web - supprimer complètement l'ancien contenu?

Question

Je travaille sur le site Web d'un client. Il fonctionne actuellement sur WordPress et contient une tonne de pages contenant des mots-clés mal remplis et pas du tout conviviales.

Notre plan est de refondre complètement le site et de supprimer toutes les pages du domaine.

Nous n'allons pas utiliser WordPress et créerons des pages nous-mêmes.

Imaginons que nous ayons créé des pages parfaites et que tout soit conforme au livre, comment la suppression de TOUTES les anciennes pages de la plateforme WordPress affectera-t-elle notre classement?

Ce domaine aura-t-il une mauvaise réputation en raison de la suppression, même si les nouvelles pages sont parfaitement optimisées et légales?

Josip Ivic · Accepted Answer

Belle question, voici quelques guides pour le faire à ce niveau.

1. CRAWL VOTRE SITE

Lorsque vous modifiez la conception de votre site Web, il est fort probable que les URL changent. Si les URL changent, vous devez absolument informer les moteurs où ces anciennes URL ont été déplacées. Sinon, vous pouvez détruire votre pouvoir de référencement. Toutes les actions que les anciennes URL ont constituées peuvent être effacées. Et lorsque cela se produit, votre classement chute, le trafic de recherche organique, les ventes, les revenus et les têtes. C’est pourquoi la compréhension de toutes vos URL actuelles est d’une importance capitale.

La bonne nouvelle est qu’il existe plusieurs façons de comprendre vos URL actuelles. Je vous recommande fortement d'explorer votre propre site, qui peut révéler beaucoup de vos URL actuelles.

2. Effectuer une analyse de lien entrant

Les liens entrants sont extrêmement importants pour développer le pouvoir de référencement. Et, si vous modifiez la structure de votre URL, vous risquez de perdre ces puissants liens entrants. Je recommande fortement d'effectuer une analyse de lien entrant pour bien comprendre votre profil de lien. Connaître les pages qui lient à vous, et où elles lient. Assurez-vous ensuite que vos développeurs comprennent que ces pages doivent être migrées. Et assurez-vous d'utiliser les redirections 301 lorsque vous pointez vos anciennes URL vers les nouvelles. Plus d'informations sur 301 dans la section suivante de ce post. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une analyse des liens entrants, notamment Open Site Explorer et Majestic SEO Tools. Familiarisez-vous avec eux et ne sautez pas cette étape lors d’une refonte ou d’une migration.

. Le plan de redirection 301

C’est le cœur de votre migration du point de vue du référencement. S'il y a quelque chose que vous devez faire correctement lors de la refonte, c'est cette étape. Comme je l’ai déjà expliqué, vous devez vous assurer que toutes vos anciennes pages 301 sont redirigées vers leurs homologues plus récents. Les redirections 301 passeront en toute sécurité le PageRank de vos anciennes pages aux plus récentes et vous permettront de maintenir votre équité de recherche. Si vous échouez à ce stade, votre tendance pourrait très bien ressembler aux graphiques que j'ai inclus précédemment. Ne bâillez pas le plan de redirection 301.

4. Analyser les rapports de site

Lors de la refonte ou de la migration de votre site Web, vous devez absolument analyser vos rapports de site actuels. Plus précisément, vous pouvez vous concentrer sur le contenu principal, les pages de renvoi et les rapports de sites référents. Ils vous aideront à bien comprendre quelles pages sont les plus visitées, quelles sont les premières pages de destination et quelles pages reçoivent le trafic le plus référant. Et au fait, si vous avez des pages d'arrivée qui reçoivent du trafic en référence, cela signifie que des liens externes pointent vers ces pages.

5. Ne pas abandonner l'optimisation lors de la refonte ou de la migration

Imaginez que votre site Web actuel compte 500 pages de contenu optimisé. Vous avez un bon classement et du trafic, et la vie est belle. Ensuite, vous modifiez votre site et supprimez l'essentiel de votre optimisation sur la page lorsque la nouvelle conception est lancée. Inutile de dire que votre classement et votre trafic pourraient en souffrir énormément. J'aimerais que ce soit rare, mais ce n'est pas le cas. Bien souvent, les spécialistes du marketing ne comprennent pas la puissance de l'optimisation sur la page, des recherches de mots clés effectuées dans le passé, des pages optimisées de manière unique, etc. Les nouvelles pages ont la même optimisation générale sur l'ensemble du site ou une version réduite.

Andrew Lott · Answer

En plus des actions post-lancement, je ne pense pas que vous devriez complètement ignorer ce qui existe déjà. Vous parlez au futur, je présume donc que le nouveau site n’est pas encore prêt; utilisez-le à votre avantage et faites un peu de rangement avant même de faire le changement.

Si vous avez des pages qui auront un remplacement (pour lequel vous voudrez une redirection 301), prenez un peu de temps et supprimez les mots-clés excessifs. C'est WordPress, donc vous pouvez probablement le repousser un peu sur votre client. Expliquez que même 5 à 10 minutes sur chacune de leurs premières pages contribueront à améliorer suffisamment le profil existant pour bénéficier de la nouvelle version de cette page lors de la redirection.

Si elles ne sont absolument pas récupérables, supprimez le texte existant et donnez-lui au moins un paragraphe ou deux de meilleur contenu. Votre client doit avoir du contenu préparé pour le nouveau site (ou au moins en cours), alors n'hésitez plus et commencez à le déposer dans les anciennes pages.

Pour les URL qui n'ont pas de pages pertinentes sur le nouveau site, vous pouvez commencer à les supprimer plus tôt. Tu peux soit:

Cela peut faire en sorte que votre passage sur le nouveau site apparaisse comme une transition plus facile pour votre client et ses utilisateurs finaux. Cela devrait également aider les moteurs de recherche à observer très tôt les changements positifs, ce qui signifie qu'ils voudront analyser les nouveaux changements plus rapidement une fois que le nouveau site aura été lancé. Tant que le site existant n’est pas totalement optimisé, l’amélioration progressive devrait rendre la mise à niveau plus fluide, en termes de référencement.

Evgeniy · Answer

... une tonne de pages qui sont mal créées mot clé bourré, et pas facile à utiliser du tout ...

... les pages contiennent du contenu indésirable et sont très similaires juste différemment mot clé bourré sur chaque page ...

... Ce domaine aura-t-il une mauvaise réputation?

... comment la suppression de TOUTES les anciennes pages de la plateforme WordPress affectera-t-elle notre classement?

Après avoir lu votre description de l'état du site actuel, je pense que les questions relatives à l'obtention d'une mauvaise réputation ou à la perte d'une bonne réputation ne correspondent pas au problème.

Un tel site pourrait-il avoir une bonne réputation? La réponse est: non.
Le site a-t-il un classement positif qui pourrait être perdu? La réponse est: non.

N'oubliez pas que Google connaît beaucoup plus de problèmes sur ce site, comme vous le savez, et la suppression de toutes les pages de ce site ne causera pas de dommages sérieux à la réputation. Je suis à peu près sûr que le site a toute mauvaise réputation du monde et rien de plus à perdre.

... je voudrais que ces pages soient retirées de l'index

Cela pourrait être accompli en mettant noindex avec X-Robots-Tag et/ou en supprimant des pages avec l'API Search Console

... Tous les liens externes sont dirigés vers la page d’index, il y a quelques liens vraiment de haute qualité qui les maintiennent dans la page d’accueil.

... score de 35 (pour ce que ça vaut)

Mozscore est le reflet du lien qualité/équité du site. Le site ne mérite donc que ce couple de liens de haute qualité que vous conserverez. Le contenu ne vaut rien.

il serait considéré comme un jeu indésirable ou grossier par Google pendant 1400 pages simplement pour disparaître ... Que dois-je faire ici?

Supprimer 1.5K pages de spam est moins spam de les garder;) alors ne vous inquiétez pas. Chez Google, les personnes et les robots sont au travail:

pour les robots, cela n'a pas beaucoup d'importance - les pages viennent, les pages vont.
Pour les utilisateurs (évaluateur de la qualité humaine), la suppression de pages spammées, la relance et l'amélioration de la qualité sont compréhensibles et constituent un pas dans la bonne direction.

Le procédure de relance pourrait ressembler à:

vérifier, quoi garder et quoi supprimer
conservez de bons liens vers la page d'accueil, si de bons liens renvoient vers de mauvaises pages, redirigez-les avec 301 vers la page d'accueil
établissez une nouvelle bonne structure d'URL et commencez à la remplir de nouvelles bonnes pages
mis à noindex les anciennes pages incorrectes avec l'ancienne structure d'URL. En relation comme: pour une nouvelle bonne page, mettez 10-50 anciennes mauvaises pages sur noindex. Vous obtenez ainsi que les 1,5 Ko pages ne disparaîtront pas subitement.
mettre en place un nouveau plan du site et le mettre à jour: incluez-y les nouvelles pages bien créées, mais excluez les anciennes pages que vous définissez à noindex.
n'excluez pas les anciennes pages incorrectes de l'exploration (avec des robots ou similaires): elles doivent rester explorables afin que Google puisse obtenir leurs balises noindex. Cochez cette case deux fois. Si les anciennes pages incorrectes ne sont pas explorables, noindex ne fonctionnera pas et elles resteront dans l'index.
pour accélérer l'indexation de nouvelles pages, récupérez-les et rendez-les sous Google dans votre console de recherche.
pour accélérer la suppression des anciennes pages incorrectes de l'index, utilisez l'option de recherche de la console de recherche "remove url", après avoir défini l'ancienne page incorrecte sur noindex.

Ne t'inquiète pas, mec, tu l'auras. la seule chose que vous puissiez perdre est le score moz, et vous le conservez en conservant des liens externes vers la page d'accueil et/ou en redirigeant les liens externes, qui renvoient vers les pages plus profondes, vers les nouvelles pages.

PS: et n'oubliez pas de donner la bonne réponse 404 pour les requêtes de pages supprimées

Josip Ivic · Answer

Alors, voici une autre réponse pour vous.

Premières choses d'abord:

Page de configuration sur votre ordinateur local.
Concevez la page de la manière que vous aimerez.
Lorsque le processus est terminé, mettez votre page en production.
Refaites le référencement, réindexez, ne vous souciez pas des liens, le client ne change pas de domaine, le domaine est ce qui est important.
Ce ne sera pas du spam ni du jeu malveillant de Google, car si le site a un trafic important, et s’ils veulent le redéfinir, il y aura de nouveaux liens. Vous ne pouvez pas éviter ça. Vous devez leur dire ça. Ce qui est important sur www.domain.com, et www.domain.com va être à nouveau réindexé.

Ils ne seront pas aussi affectés, c'est conten qui compte. Pas le lien.

S'ils veulent conserver les liens, vous pouvez toujours rediriger ces liens vers d'autres liens, puis, dans quelques jours, quelques semaines, vous supprimez simplement les anciens éléments.

Je suis disposé à vous aider ici plus loin, juste besoin de voir quel est votre angle d'approche à ceci.

Je concevrais la nouvelle page et supprimerais l'ancienne. (ne vous souciez pas de Google ou du référencement, je veux juste que ce soit plus fonctionnel que le précédent). Le domaine est important ici. Avec la refonte de la page (en particulier si elle passe d'un système de gestion de contenu à aucun site ou à un autre système), vous obtiendrez de nouveaux liens et de nouveaux éléments. Si le client souhaite que vous modifiiez la page existante, il y aura les liens de l'ancienne page. S'il veut tout faire, dites-lui que c'est une mauvaise idée.

Le référencement et Google ne sont pas un problème ici. Le site fonctionnera normalement, il vous faut juste un peu de temps pour réindexer les éléments.

MAIS!

S'il veut avoir quelques liens de l'ancienne page, vous pouvez les mettre comme ça là-haut. Mais généralement, changez le reste.

J'espère avoir effacé quelques trucs pour vous.

Vikas Avnish · Answer

Trier la page en fonction de son utilité (visites, réponses des utilisateurs, facteurs de spam, etc.)
Supprimer les pages de spam de google index (lent et pénible)
Ajoutez simplement une information supplémentaire (Meta Robot - noindex)
Travaillez sur les pages les plus performantes (contenu + facteurs d'expérience utilisateur)
Désavouer les mauvais backlinks

Le résumé consiste à maximiser le meilleur et à minimiser le pire. Cela fonctionnera.