SEO - changement de domaine sur un site établi vers un nouveau domaine
J'ai créé un nouveau site pour un client, ce qui représente une énorme amélioration en termes d'optimisation des ressources, de chargement de page, de référencement Web sur page, etc. Plutôt que d'utiliser le domaine existant disposant d'une autorité décente, il souhaite passer à un nouveau domaine qui reflète mieux la son entreprise déménage. Nous avons enregistré le domaine très récemment, de sorte qu’il n’a aucune présence, aucune autorité.
Franchement, je crains que cela ne ralentisse vraiment son entreprise pendant des semaines, voire des mois. À long terme, je suis convaincu qu'il va voir une amélioration significative, mais comment puis-je éviter de lui causer du tort à court terme?
Ma stratégie consiste à faire en sorte que les deux sites vivent simultanément pendant que le nouveau site est indexé, puis redirige 301 chaque URL du domaine existant vers la page la plus pertinente du nouveau site. J'essaie également de mettre à jour autant de backlinks existants que possible avec le nouveau domaine - par exemple, ces backlinks provenant de sites de répertoires plutôt que de blogs, etc.
Je pense aussi que le moment est bien choisi pour mettre en place une stratégie de backlinking afin d’atténuer les dommages pendant que les choses se règlent, mais je crains que si je l’approche de façon trop agressive, cela pourrait avoir l’effet inverse et aggraver le problème.
J'ai eu un succès décent avec le référencement dans le passé, mais ceci est nouveau pour moi, tout conseil serait apprécié. En plus de ma réputation professionnelle, j'aime beaucoup ce client et je souhaite le soigner.
Dans votre cas, si aucune pénalité manuelle ou algorithmique n'avait été infligée à l'ancien domaine, je suggérerais de ne conserver les deux sites Web que s'il existe des liens importants que vous ne pouvez pas transférer sur le nouveau site.
Avoir deux sites Web en ligne sera rentable si vous gérez l'ancien en tant que site Web de génération de leads. Au lieu d’avoir une mentalité de partage du contenu, considérez cela comme un moyen de segmenter l’audience de l’ancien site Web au sein d’un cycle de vie client mûr ou d’un entonnoir de ventes. Vous pouvez également fractionner le profil de backlink en termes d'entonnoir de vente segmenté.
Supprimez toutes les opérations de traitement de l'ancien domaine et laissez-le uniquement pour collecter les informations de contact dans l'entonnoir de conversion. Tout traitement (paiement, données, CRM, automatisation du marketing) le laisse au nouveau domaine.
L'entreprise évolue dans une nouvelle direction? Parfait, l'ancien site Web servira bien aux clients qui seront ensuite transférés dans le nouveau flux d'affaires.
Je ne recommanderai pas de mettre en œuvre une stratégie de backlink à court terme (ou PBN) sur un nouveau domaine. Elles ne fonctionneront tout simplement pas comme prévu et nuiront probablement à la crédibilité de votre nouveau site Web.
Si vous décidez de vous débarrasser de l'ancien domaine, la redirection 301 est évidemment votre meilleure option. Ici, vous pouvez créer les redirections par sections de l'ancien site Web pour tester et mesurer l'impact, ainsi que pour avoir une meilleure idée du risque associé au changement de domaine.
Le basculement vers le nouveau domaine peut entraîner des problèmes sur le nouveau domaine uniquement si le domaine précédent est passible de sanctions.
Si non:
- commutateur,
- n'oubliez pas la politique de redirection propre,
- faites quelques allusions pour re-pointer des backlinks externes fournissant le plus de trafic de référence de l'ancien domaine au nouveau.
C’est beau à dire, dans quelques semaines, après que Google ait reconnu toutes les redirections et les backlinks, le classement reviendra et montera plus haut qu’il ne l’était avec l’ancien domaine.
Les erreurs massives ou le manque de redirections de l'ancien domaine vers le nouveau domaine pourraient rendre le processus de suppression des évaluations de Google beaucoup plus long. Ne ratez pas cette étape, vérifiez à deux reprises les redirections avant de les diffuser.
Le re-pointage des backlinks de l'ancien domaine vers le nouveau pourrait considérablement accélérer la réorganisation des notations de l'ancien au nouveau domaine. Si Google ne sera pas obligé de passer par la redirection, telle que la liaison retour → ancien domaine → la redirection vers le nouveau domaine, elle se fait par la voie directe: lien retour → nouveau domaine, cela enregistrera un saut et renverra la faveur.
Comment relancer SEO:
- Faites un audit Link-DeTox, où vous trouverez des backlinks blessants, pointant vers l'ancien domaine.
- Nettoyer les backlinks (Disavow)
- Les deux versions doivent être en direct
- Implémentez des redirections 1: 1 ou des redirections pertinentes par thème - si possible, toutes les URL.
- Attendez quelques jours, consultez "site: olddomain.tld" de temps en temps, les redirections redirigent-elles correctement?
- Les pages de votre ancien domaine devraient disparaître lentement dans le G-index
Je ne suggérerais pas de conserver l'ancien domaine en tant que collecteur principal. Cela peut être irritant pour les clients et vous gaspillerez votre linkjuice/seopower/quel que soit votre nom.
Et en ce qui concerne la stratégie de backlink: ne faites pas de trucs bon marché à la merde. Créez du contenu sain et lié à des sujets sur d'autres sites. SI vous voulez garder votre client, la qualité compte!
Votre client peut changer de domaine et rediriger toutes ses pages classées vers le nouveau domaine, comme vous l'avez dit. Tant que vous effectuez exemple.com/page.html, les redirections 301 vers example.org/page.html et non pas les redirections 301 vers la racine example.org
Les redirections 301 conservent 95 à 99% du jus de liaison initialement transmis. Ainsi, votre client ne devrait pas perdre beaucoup de rang en le faisant de cette façon.
Si vous laissez les deux sites trop longtemps, Google le verra comme un problème de contenu en double et risque de ne pas savoir quel site classer dans ses SERP, ce qui dilue son classement entre 2 pages. Il est impératif que vous redirigiez 301 rapidement avant que cela devienne un facteur.
Vous pouvez également choisir d'utiliser la balise rel = canonical si vous souhaitez laisser les deux sites pendant un moment, ce qui devrait indiquer à Google que vous déplacez le site vers le nouveau domaine.
Globalement, il peut être déconseillé de changer de domaine sauf si nécessaire. Mais si le nom de domaine est bien meilleur qu'il ne le vaut peut-être. Moz-dot-com a changé le domaine de son site il y a des années, le réduisant à Moz. C'était une sage décision. Ils ont redirigé toutes leurs pages vers le nouveau domaine et ont conservé leur classement. Et Moz est l’une des sources les plus fiables d’informations sur le référencement Web sur le Web.