SEO: Page produit: structure des liens de catégories
Je travaille sur un site marchand et nous sommes confrontés à un dilemme lié au référencement sur la page produit: si les liens de sous-catégories doivent être visibles ou non dans chaque page produit. En détail: Nous possédons 8 catégories principales avec beaucoup de sous-catégories dans chaque catégorie et chaque sous-catégorie possède plusieurs produits. Ma question est donc la suivante: le menu des sous-catégories doit-il être visible tel qu’il apparaît dans chaque catégorie et sous-catégorie du haut ou comme une page de produit doit être centrée sur le produit, le menu doit-il être supprimé?
En vérifiant Amazon, Ebay, Etsy et d'autres sites de commerce importants, ils n'utilisent que le chemin d'accès (fil d'Ariane) et ne montrent pas les autres sous-catégories dans les pages de produits.
En tant que question de référencement, la réponse est claire: plus de liens entre les pages de votre site est une bonne chose. Ils aident les clients et les robots à se déplacer sur votre site, augmentent le nombre de liens pointant vers des pages, etc.
Il n'est pas nécessaire de priver de valeur les pages de sous-catégories pour améliorer les performances des pages de produits. Si le contenu de votre page est correctement optimisé, les catégories et les produits ne doivent pas être en concurrence directe les uns avec les autres.
Mais ce n’est pas seulement une question de référencement, c’est une question d’expérience utilisateur. Vos utilisateurs trouvent-ils plus facile de se déplacer sur votre site si des liens de sous-catégories sont disponibles sur les pages produits?
Si vous ne le savez pas, envisagez de lancer des tests avec des conceptions de page avec et sans les liens en question. À l'aide de votre logiciel d'analyse, comparez les modèles de comportement entre les deux types.
Mon intuition est qu’ils feraient plus de bien que de mal. Une page de produit doit en effet être centrée sur le produit, mais la suppression d'un moyen permettant aux utilisateurs de naviguer vers d'autres pages de votre site ne fournira pas en elle-même cet objectif. Ce qui est presque certainement sera est de faire chier les utilisateurs qui trouvent la navigation résultante gênante.
Le fil d'Ariane aiderait, mais seulement si l'utilisateur veut passer en haut - pas à travers. Et rappelez-vous, la navigation complète dans les catégories et sous-catégories peut être rangée dans un menu déroulant.
Les miettes de pain sont géniales, surtout si vous les marquez correctement avec des métadonnées RDFa ( http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=185417 ). Ils aident très facilement Google (et les autres robots) à comprendre la structure de vos catégories. Une fois correctement marqués, Google vous donnera une très belle structure de catégories dans les SERP à la place de l’URL complète.
Cela dit, du point de vue de l'expérience utilisateur et de l'optimisation de la conversion, je suggérerais de ne montrer que les catégories de niveau supérieur (parents) et les catégories de même niveau (frères et soeurs). Du point de vue de l'expérience utilisateur, les catégories associées les plus proches sont celles vers lesquelles l'utilisateur est le plus susceptible de vouloir naviguer. Du point de vue du référencement, les catégories liées les plus proches sont également celles auxquelles vous souhaitez transmettre le lien.
D'après mon expérience dans la conception de sites Web de commerce électronique, mes clients aiment garder les choses simples. L'inclusion de sous-catégories peut sembler plus judicieuse pour les utilisateurs expérimentés (ceux qui sont très doués avec le net), ce qui rend généralement votre page plus confuse, ce qui confond votre auditoire/vos visiteurs.
En tant que point de conversion, il vaut mieux avoir moins, mais plus sur la page si vous voyez ce que je veux dire. Concentrez-vous sur la qualité.
En tant que point de repère SEO, si vous voulez plus de jus allant aux catégories principales, il est préférable de masquer les sous-catégories. Les liens plus profonds ont tendance à avoir moins de JUS alors que les principaux produits et catégories auront plus de jus, car ils sont liés davantage à chaque page. En incluant toutes les sous-catégories, votre jus est réparti uniformément entre les catégories principale et secondaire.
Une simple recherche dans Google peut vous renseigner sur le flux PR Juice et sur son utilité, mais évitez d'utiliser NOFOLLOW sur les sous-marins pour créer le flux souhaité, car il est désormais considéré comme MAUVAIS SEO: P
en bref, Principal> Ensuite secondaire, puis 3ème catégorie si disponible. :)