Devrais-je publier un fichier ads.txt vide pour un site qui ne diffuse aucune annonce?
J'ai constaté quelques erreurs 404 lors de la demande d'ads.txt sur certains des sites que je gère. Je suppose que la réponse peut être identique à la question à propos de fichier robots.txt vide ou pas de fichier du tout (il suffit d’empêcher quelques erreurs 404). Cependant, j'ai du mal à comprendre les concepts sous-jacents à ads.txt.
La page d'aide officielle à IAB est confuse, par exemple
"Lorsqu'un annonceur de marque achète des médias par programmation, il s'appuie sur le fait que les URL qu'il a achetées ont été légitimement vendues par ces éditeurs."
"Les annonceurs achètent des médias", cela ressemble à embaucher un atriste pour créer des textes, des graphiques et des animations convaincants, mais cela ne correspond pas au contexte (il est peu probable que l'on embauche des artistes par programmation). Les "URL vendues par les éditeurs" n’ont pas l’air de parler d’enregistrer une URL chez un fournisseur de services Internet ou ICANN . Les éditeurs ne vendent généralement pas d'URL à moins de quitter la publication.
De toute évidence, il s'agit d'une langue spécifique à un domaine étranger. Quelqu'un pourrait-il expliquer l'impact d'un fichier ads.txt vide? Certaines préoccupations seraient:
- Cela aurait-il un impact sur les liens entrants qui semblent provenir de publicités?
- Cela aurait-il un impact sur les liens sortants vers les produits ou services mentionnés dans le contenu?
- Est-ce que cela rendrait mon site moins intéressant pour l'indexation d'araignées ou d'autres robots?
Ads.txt n'a rien à voir avec le référencement, ni même avec l'UX. C'est spécifique à la publicité programmatique. Il peut être intéressant que vos sites Web affichent des annonces achetées sur des échanges en temps réel (RTB). Sinon, vous n'avez pas besoin de ce fichier.
De plus, Ads.txt ne partage aucun des points communs avec robots.txt, mis à part le fait qu’il s’agit d’un fichier texte brut et qu’il est généralement placé au niveau racine du site Web.
Je n'ai jamais encore eu à générer ce fichier moi-même, car je travaille actuellement pour les annonceurs, mais Ads.txt ayant été largement adopté, je peux partager un peu de contexte. Essentiellement, lorsque les annonceurs diffusent des annonces sur des sites Web, ils veulent s'assurer que le site Web est ce qu'il prétend être. Les mauvais acteurs ont appris à usurper de vrais sites Web réputés sur les échanges et à voler des impressions d'annonce, gaspillant ainsi l'argent des annonceurs en impressions sur des sites Web de mauvaise qualité ou ceux que les humains pourraient ne jamais voir.
L'initiative ads.txt a été prise pour remédier à cela. Un fichier ads.txt listera tous les échanges avec lesquels l'éditeur entretient une relation. Les annonceurs cherchant à acheter une impression d'annonce peuvent explorer ce fichier par programmation et vérifier l'échange pour voir si le site fait légitimement partie de cet échange. Bien sûr, les mauvais acteurs ont déjà trouvé des moyens de contourner ce problème, dans certains cas, mais généralement, ces fichiers rendent la fraude plus difficile.
Voici un très bon guide contenant un lien vers le fichier Business Insider:
https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/
Un fichier ads.txt vide ne vous sera donc d'aucune utilité, et ne pas en avoir vous ne nuira pas, à moins que vos sites Web ne vendent des impressions d'annonce, auquel cas vous voudrez peut-être examiner la question. Si vous n'implémentez pas ce fichier, vous pourrez toujours vendre des impressions d'annonce, car de nombreux annonceurs achètent via des échanges et des réseaux peu exhaustifs ou stricts. Mais si vous êtes en compétition pour des annonces de qualité supérieure (et leurs dollars publicitaires), consultez le lien ci-dessus pour connaître les détails de la mise en œuvre.