Payer pour la publicité au coût par clic - Comment valider?
Nous utilisons différentes agences de publicité pay-per-click et sommes en mesure de régler le trafic sur nos sites mobiles en fonction de différentes choses.
Le problème est que le nombre de clics signalés par l'éditeur ne correspond jamais aux clics que nous voyons dans nos journaux.
On me dit qu'il est naturel de s'attendre à une baisse. Est-ce que quelqu'un a une idée de ce que serait un dépôt raisonnable? dix%? 20%?
Je m'attends à un certain recul parce que, étant une plate-forme mobile, je suppose que les gens risquent davantage d'être confrontés à des délais d'attente, à des interruptions de connexion, etc.?
Vous devez mesurer plus que des clics. Vous devez mesurer l'efficacité des clics. Tous les clics ne sont pas créés égaux. Lequel de ces clics voudriez-vous obtenir?
- Un clic d'un utilisateur qui est prêt à acheter votre produit et qui a juste besoin de trouver un endroit qui le vend.
- Un clic d'un utilisateur à la recherche d'informations supplémentaires sur ce que fait votre produit.
- Un clic d'un utilisateur qui a commis une erreur et cliqué sur une annonce qui ressemblait à un élément de navigation sur un autre site
- Un clic d'un utilisateur qui a été incité à cliquer pour gagner des récompenses sur un autre site.
- Un clic d'un robot construit pour cliquer sur des annonces.
Chacun de ces clics sera considéré comme "1 clic" par les sites sur lesquels vous faites de la publicité. Espérons que la régie publicitaire que vous utilisez dispose de stratégies visant à prévenir les abus (comme dans les trois derniers cas).
En fin de compte, ce qui compte pour vous, ce sont les conversions. Mesurez combien de personnes achètent réellement votre produit après avoir cliqué sur les annonces. Evaluez le montant que vous êtes prêt à payer pour les annonces de cette régie publicitaire en fonction de la performance des clics. Les clics que vous ne voyez pas ne peuvent pas être convertis. Par conséquent, la conversion de mesure en tiendra compte.