Lorsque je fais de la publicité sur Yandex, pourquoi mon annonce est-elle affichée pour des requêtes volumineuses et pourquoi tant d'utilisateurs cliquent-ils?
J'utilise Yandex Direct - il s'agit d'un système de publicité contextuelle russe. Nous créons et promouvons des sites et avons lancé une campagne de publicité contextuelle.
Il y avait beaucoup de mots-clés comme "créer un site", "acheter un site", quelque chose avec "seo" et ainsi de suite. Mais il y avait aussi le mot clé "site", sans rien. Nous avons constaté que de nombreux utilisateurs recherchaient quelque chose qui ne soit pas lié au développement du site, mais leurs requêtes contenaient toujours le mot "site". Ils ont donc vu la publicité.
Des requêtes telles que: "site ferroviaire russe", "rencontres en ligne" (en russe, il contient Word "site"), "site kinder-surprise" et BEAUCOUP de requêtes similaires. OK, il est compréhensible qu’ils aient vu notre publicité, car le mot clé en était simplement "site". MAIS notre publicité a pour titre "Site de tout niveau de complexité sur commande", le texte était "conception unique, seo, politique de prix ouvert, au moins 1200 $".
Je comprends que ça sonne mal en anglais, peu importe, l’essence est claire. Le problème principal était donc que BEAUCOUP de personnes ont cliqué sur une annonce. CTR était de 5%! Nous avons perdu une quantité décente d'argent, car 5% des personnes cherchant quelque chose du genre "site ferroviaire" ont cliqué sur cette annonce. Donc, cela m'intéresse - y a-t-il un sens à supposer que quelque chose soit buggé dans yandex? Ou cette situation est normale?
J'ai supposé que beaucoup d'utilisateurs ouvraient les premiers liens dans un nouvel onglet avec un bandeau sur les yeux, lorsqu'ils cherchaient quelque chose. Bien sûr, sans séparation des annonces et des résultats de recherche. Mais pas d'autre explication encore.
Je n'ai jamais fait de publicité sur Yandex auparavant, mais la façon dont ils décrivent le ciblage des annonces sonne exactement comme celle de Google Adwords. Donc, je dirais que c'est assez normal.
Vous pouvez contourner ces problèmes en spécifiant un "type de correspondance" pour chaque mot clé pour lequel vous avez enchéri. Ainsi, lorsque vous enchérissez sur site, vous voulez que ce soit une "correspondance exacte", de sorte que les annonces ne soient pas déclenchées lorsque la requête contient ce mot. Voici un article qui explique les types de correspondance dans Yandex . D'après cet article, il semble que vous devriez enchérir sur "site" (avec les guillemets) au lieu de site pour obtenir la fonctionnalité de correspondance exacte.
Vous pouvez également spécifier mots clés à exclure comme site -railway afin que votre annonce ne propose pas de recherches liées aux chemins de fer.
Les utilisateurs cliquent sur beaucoup de choses que vous pourriez ne pas execter. Moi aussi, j'ai perdu beaucoup d'argent en misant sur des mots clés générant un trafic inattendu. J'offrais des noms d'hôtels pour un site de réservation d'hôtel. Il y a un hôtel Hilton à Paris en France. J'ai misé sur "Paris Hilton" pour cela. Disons simplement que peu de personnes ayant cliqué sur cette annonce cherchaient à réserver un hôtel.