Lors du choix d'un domaine, l'inclusion de votre marque a-t-elle une incidence sur les performances du référencement?
On m'a demandé de créer une "page de destination" pour une succursale locale d'une société internationale. Bien que la société ait un nom de domaine bien établi, le bureau local souhaite utiliser une URL unique et distincte qu'il sera facile pour elles de transmettre aux clients. Toutefois, la société étant considérée comme un chef de catégorie, le bureau local est également préoccupé par l’importance de transférer la marque de la société sur l’URL.
Questions qui ont surgi:
- Du point de vue du référencement, y at-il un avantage à inclure le nom de la marque dans l’URL?
- Serait-il plus avantageux d’acheter un domaine qui se rapporte génériquement à l’INDUSTRIE plutôt qu’à un nom de marque spécifique?
- Les avantages d'un domaine court, facile à retenir, l'emporteraient-ils sur les avantages en termes de référencement qu'un domaine plus long, spécifique à une marque?
Il s’agit plus d’une décision de stratégie d’entreprise que d’une décision de référencement.
- Le bureau local utilisera-t-il la marque comme une partie essentielle du marketing?
- L’industrie est-elle étroitement associée à la marque, c’est-à-dire Kleenex?
- Le bureau local souhaite-t-il ou doit-il se différencier de la marque mère?
- Le bureau local va-t-il concurrencer la marque mère de quelque façon
- Le bureau local a-t-il d'autres raisons commerciales objectives de disposer d'une URL distincte que de faciliter le partage?
Répondre à certaines de ces questions devrait aider à clarifier la question. D'après ce que vous avez écrit dans votre question, il s'agit d'un cas où j'envisagerais sérieusement d'utiliser un sous-domaine, http://local.example.com .
Rappelez-vous également que ce n'est pas nécessairement une décision "soit/ou". Vous pouvez enregistrer les deux domaines, créer le site sur le site le plus long présentant la meilleure valeur de référencement et rediriger le domaine plus convivial adapté aux besoins des utilisateurs.
Une autre option consiste à utiliser un petit truc pour rendre votre URL plus mémorable.
Si vous créez une URL et souhaitez tirer parti de votre domaine d'entreprise, qui peut être IBM, mais que votre entreprise ne peut pas approuver ou créer de sous-domaine, vous pouvez acheter le domaine de votre choix, par exemple SuperProduct.com, puis Ajoutez IBM comme hôte ou sous-domaine.
Vous vous retrouveriez avec IBM.SuperProduct.com.