Où sont les bons endroits pour afficher des annonces sur une page Web?
Où sur une page Web est la meilleure chance qu'un visiteur remarque une annonce et la regarde?
La meilleure chance est toujours la première partie de la page qu'ils consultent, l'en-tête (en haut). Le fait que vous souhaitiez ou non publier une annonce dépend probablement du contenu et de la conception de la page. La plupart du temps, le logo sera en haut à gauche et vous aurez un espace pour une annonce en haut à droite. Un autre endroit plus élevé serait juste en dessous de la navigation. (Je ne suis pas vraiment un grand fan de la plupart de ces spots, mais si c'est un site commercial, pourquoi pas?)
La barre latérale est généralement un bon endroit car elle est à l'écart du contenu principal et si le contenu est assez long, vous aurez beaucoup de place. Il est également assez courant d'avoir une annonce sous le paragraphe d'introduction, ou le premier article de blog, sur la page d'accueil. De cette façon, les utilisateurs le repéreront pendant leur lecture.
Mais en fin de compte, des études de suivi des yeux ont montré que les utilisateurs ignorent généralement les bannières publicitaires. Votre meilleur pari (et probablement seulement) est d'essayer de vraiment cibler les annonces sur l'utilisateur. La moitié des publicités ressemblent à du spam, alors pourquoi y prêter attention? Je vous suggère de rechercher des publicités directement liées au contenu de votre site dans la mesure du possible.
Les gens savent très bien ignorer les publicités où que vous les mettiez. Il y a eu des études où les mouvements oculaires des utilisateurs ont été suivis et ils montrent qu'ils ne regardent presque jamais les publicités.
Cette étude de 2007 le montre très bien.
Si vous choisissez des emplacements "non standard" pour vos annonces, il se peut que les internautes les consultent pour commencer, mais une fois habitués à la mise en page de votre page, ils recommenceront à les ignorer. Vous constaterez peut-être également que les utilisateurs trouvent les emplacements non standard, si ennuyeux qu'ils arrêtent de visiter votre site. Il y a quelques années, je travaillais pour un journal et ils ont repensé leur site Web pour avoir des publicités partout et se mêler au contenu et ça avait l'air terrible. Je suis sûr que nous avons perdu des visiteurs à cause de cela.
Donc, vous avez certainement des publicités, mais ne les rendez pas trop envahissantes. Si quelqu'un cherche à acheter un appareil photo (ou autre), il remarquera une annonce pertinente et s'il fait confiance à votre site, il pourra même cliquer dessus.
À l'heure actuelle, nous sommes bien formés pour ignorer les annonces, mais plus important encore, nous haine lorsque les sites Web essaient de nous forcer à regarder les annonces en utilisant des techniques non conventionnelles.
Puisqu'il est plus important de garder vos utilisateurs satisfaits à long terme, placez des publicités dans des endroits non envahissants de votre site, comme l'en-tête, la barre latérale, entre les publications et d'autres endroits communs.
Notez la façon dont Facebook ne met que quelques petites annonces en bas à droite de la page. Selon la plupart des cartes thermiques, c'est l'endroit le plus froid de la page, c'est pourquoi Facebook a mis les annonces là-bas, pour satisfaire les utilisateurs.
Pertinents, peu fréquents annonces textuelles contextuelles sont bien meilleurs pour attirer les lecteurs investis que les bannières publicitaires évidentes pour essayer désespérément de convaincre les utilisateurs désintéressés et aveugles aux bannières.
Vous pouvez saupoudrer des annonces textuelles dans votre copie principale, mais n'essayez pas de tromper vos lecteurs. Ils se sentiront trompés et vous puniront pour cela. Jeff Atwood's fait un bon travail de diffusion d'annonces textuelles pertinentes pour le public sur codinghorror.com .
* Lien sans vergogne.
Récemment, j'ai vu des publicités en bas de la fenêtre du navigateur (comme une publicité collante). Voir ceci à titre d'exemple, en notant que le lien ne peut être pertinent que pour une période de temps étroite .
Ce qui m'a frappé, c'est que si l'article de la page m'intéressait, j'ai tout de suite remarqué l'annonce parce que je balayais vers le bas. Dans cet exemple particulier (quand je suis arrivé sur la page), il y avait une vidéo lue sans son, mais dès que je passais ma souris dessus, le son se faisait entendre. Quelle fonctionnalité très intéressante.
Je conviens qu'après un certain temps, je peux commencer à ignorer ces publicités également, mais en termes de plats à emporter, je les vois beaucoup plus que je ne vois quoi que ce soit dans l'en-tête ou les barres latérales.