Sources de revenus pour les sites de contenu dirigés par la communauté
Je possède un grand forum automobile. Son très mature et a été autour avec l'un des 3 noms de domaine depuis 2001.)
Nous avons un trafic solide et avons atteint un sommet il y a environ 5 ans avec environ 4 millions de pages vues par mois. La montée et la montée de Facebook a vu le trafic chuter de manière significative depuis lors.
Le trafic est maintenant assez stable, mais de plus en plus de bloqueurs de publicités ont été introduits. IOS9 et maintenant Firefox offrant un blocage des publicités hors du commun signifient que je ne peux pas compter sur les revenus séculaires générés par les publicités. Les gens ne les voient tout simplement pas et je ne suis plus payé pour eux.
Comme le site est presque entièrement axé sur la communauté (avec parfois un article ajouté par moi), l'option du contenu sponsorisé n'est que partiellement viable. Ce que je pourrais écrire dans le contenu ne couvrirait jamais les coûts d'hébergement d'un site contenant plus de 7 millions de messages. Il me faudrait des tonnes de messages sponsorisés et je n’ai tout simplement pas le temps de le faire.
J'ai un site qui va payer 15c par clic sur leur contenu que je peux importer automatiquement sur notre site via RSS. Je ne vois tout simplement pas mes utilisateurs férus de technologie cliquer sur suffisamment d'articles pour que cela en vaille la peine.
Peut-être que j’ajoute un "twist" sponsorisé au contenu posté par d’autres, mais j’ai le sentiment que cela irait au-delà de toute ligne éthique que j’ai tracée dans le sable au cours des 14 dernières années.
Donc, avec cette information, quelles options avons-nous, les propriétaires de sites dirigés par la communauté, à notre disposition pour générer des revenus et couvrir les coûts?
Si les revenus publicitaires fonctionnaient auparavant, mais ne le sont plus, et que vous ne souhaitez pas facturer de frais d'accès aux visiteurs, le modèle suivant le plus typique consiste à vendre les données des utilisateurs à une personne intéressée par les données démographiques de vos utilisateurs. Mais cela supposerait que vous disposiez d'informations (probablement quelque peu privées) sur vos utilisateurs.
D'autres méthodes moins testées, mais possibles selon qu'elles fonctionnent ou non dans votre cas particulier:
- Chargez un tarif mensuel pour que les éditeurs publient leur contenu sur votre site, plutôt que par clic, et expliquez que l'audience est ce qui a de la valeur pour toute marque cherchant à accroître la notoriété de votre public. Ou facturer par page vue, plutôt que de cliquer.
- Organisez un concours avec une entrée, ou associez-vous à une entreprise qui souhaite le faire et qui est prête à payer pour la promotion du concours.
- Créez une section premium où les meilleurs utilisateurs se rencontrent pour donner des informations utiles et facturer des frais pour accéder à cette section premium.
- Commencez une conférence automobile annuelle et facturez les billets. Ou encore, associez-vous à quelqu'un qui souhaite le faire et promouvoir ladite conférence sur votre site en fournissant une tranche de chaque vente de billets.
- Créez un bulletin d'information "best of" ou un autre sujet que vos utilisateurs apprécieraient, qui nécessite un abonnement ou qui contient des annonces payantes, en contournant les filtres et en allant directement aux boîtes de réception.
- Vendez un produit sur votre site et faites-en la promotion par le biais de post-it sur votre forum.
- Permettez à quelqu'un d'autre de vous payer pour mettre un sujet collant sur votre site pendant un certain temps moyennant des frais.
Bummer d'entendre parler de votre baisse du revenu régulier. Aucune des idées ci-dessus n'est terriblement originale. Juste des choses possibles que vous pouvez faire.
Ou simplement continuer à manger les coûts, je suppose. De combien de dollars parlons-nous ici, si cela ne vous dérange pas que je vous le demande?